Marka osobista to dziś nie opcja, tylko narzędzie strategiczne. Jeśli działasz w sprzedaży, marketingu lub budujesz firmę, ta książka pokaże Ci, jak robić to skutecznie — bez udawania, ale z jasnym planem.
Robert Reinfuss — strateg, doradca i praktyk — w książce MBO prezentuje własny, uporządkowany model budowania marki osobistej oparty na trzech filarach: M jak misja, B jak branża, O jak odbiorca. Prosto, ale nie banalnie. Autor pokazuje, że silna marka osobista to nie kwestia popularności czy liczby postów, lecz klarownej tożsamości i świadomego pozycjonowania. Zwłaszcza w środowisku biznesowym — gdzie liczy się nie to, co mówisz o sobie, ale to, co inni mówią o Tobie, kiedy Ciebie nie ma.
Reinfuss wychodzi od bardzo celnej obserwacji: wiele osób — szczególnie ekspertów, doradców, menedżerów i specjalistów — komunikuje się chaotycznie. Są aktywni w mediach społecznościowych, publikują treści, uczestniczą w wydarzeniach, ale trudno z tego wyczytać, kim są, w czym się specjalizują i co właściwie oferują. MBO pozwala to uporządkować — wyjść od wartości, zdefiniować obszar ekspertyzy i dopasować przekaz do właściwych ludzi.
Autor nie zostawia czytelnika z ogólnikami. Każdy z trzech filarów modelu jest dokładnie omówiony i zilustrowany konkretnymi pytaniami, ćwiczeniami i przykładami. Reinfuss nie zachęca do „robienia wizerunku” na pokaz — wręcz przeciwnie, podkreśla znaczenie autentyczności i spójności. Marka osobista to nie kreacja — to zarządzanie tym, co już jest, tylko że świadomie.
Szczególnie cenne jest to, że książka mocno osadzona jest w realiach polskiego rynku. Nie ma tu wzniosłych historii z Doliny Krzemowej, tylko konkretne przykłady z pracy z polskimi klientami: konsultantami, freelancerami, menedżerami. Dzięki temu łatwo przełożyć jej treść na własną sytuację — niezależnie od tego, czy działasz w B2B, jesteś ekspertem branżowym, sprzedajesz usługi czy rozwijasz osobistą markę lidera.
W jednym z rozdziałów autor pisze:
„Twoja marka osobista działa 24 godziny na dobę, nawet gdy śpisz. I cały czas wysyła sygnały do Twojego otoczenia. Pytanie brzmi: czy są to sygnały, które świadomie zaprojektowałeś?”
To ważna lekcja dla każdego, kto pracuje z klientem, negocjuje, prowadzi sprzedaż lub rozwija firmę. Bo dziś ludzie nie kupują już tylko usług czy produktów — kupują ludzi, którym ufają. A zaufania nie buduje się przypadkiem. Buduje się je strategią. Spójnym komunikatem. Umiejętnym zarządzaniem tym, co i jak mówisz o sobie w różnych kontekstach.
Książkę czyta się szybko, ale zostaje z czytelnikiem na długo. To narzędzie do autorefleksji i planowania — nie tylko dla tych, którzy dopiero zaczynają, ale również dla doświadczonych ekspertów, którzy chcą uporządkować swój wizerunek, dostosować go do nowych celów biznesowych albo lepiej trafiać do swoich idealnych klientów.
MBO to praktyczny podręcznik dla każdego, kto chce zwiększyć swoją rozpoznawalność rynkową, poprawić jakość relacji z klientami i zyskać przewagę dzięki spójnej, profesjonalnej obecności. W czasach, gdy pierwsze wrażenie często robi Google albo LinkedIn — nie ma lepszej inwestycji niż dobrze zaprojektowana marka osobista.
