Budowanie marki to nie tylko logo i hasło — to proces, który wymaga zrozumienia, planowania i konsekwencji. Zakamarki marki to przewodnik, który pomaga odkryć te mniej oczywiste, ale kluczowe elementy skutecznego brandingu.
Książka skupia się na praktycznych aspektach tworzenia i zarządzania marką. Autor, opierając się na własnym doświadczeniu, przedstawia konkretne strategie i narzędzia, które można zastosować w codziennej pracy. Zamiast teoretycznych rozważań, czytelnik otrzymuje zestaw wskazówek, które pomagają unikać typowych błędów i świadomie budować markę od wewnątrz.
Jednym z głównych tematów jest spójność w komunikacji marki. Tkaczyk pokazuje, że każdy element — od identyfikacji wizualnej, przez ton wypowiedzi, po sposób obsługi klienta — powinien być zgodny z osobowością i wartościami marki. To właśnie spójność przekłada się na wiarygodność, zapamiętywalność i zaufanie.
Silnym akcentem książki jest również rola emocji w decyzjach konsumenckich. Autor nie zostawia złudzeń: klienci nie kupują faktów, lecz emocje, jakie marka w nich budzi. Dlatego zamiast mówić „co robimy”, marka powinna pokazywać, „dlaczego to robimy i dla kogo to ma znaczenie”.
Zakamarki marki to książka, która nie daje jednej recepty na sukces, ale pokazuje, jak rozumieć proces budowania marki jako coś więcej niż estetykę czy slogan. To strategia, która musi być osadzona w rzeczywistości działania firmy — a nie tylko w prezentacji.
Forma książki jest lekka, momentami publicystyczna, co ułatwia odbiór. Jednocześnie zawiera konkretne przykłady, analogie i porównania, które pozwalają przełożyć ideę na praktykę. To dobra lektura do przemyślenia fundamentów — także wtedy, gdy marka już działa, ale czegoś jej brakuje
